泡泡玛特进军主题乐园赛道

泡泡玛特进军主题乐园赛道

泡泡玛特进军主题乐园赛道，泡泡玛特近日与北京朝阳公园达成合作，将使用园区内的“欧陆风韵”项目及周边街道、树林打造首个线下乐园。泡泡玛特进军主题乐园赛道。

继去年成立乐园管理有限公司后，泡泡玛特针对主题乐园又有了新动作。

近日，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作协议，合作双方为北京泡泡玛特乐园管理有限公司、北京朝阳公园开发经营有限责任公司。朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。这意味着泡泡玛特将借助朝阳公园，为自己的主题乐园进行小规模试水。

从盲盒到主题乐园，泡泡玛特的跨界步伐着实不小。在盲盒界“横扫千军”的泡泡玛特究竟能否继续稳坐钓鱼台，分得主题乐园市场的一杯羹？

图片来源：泡泡玛特收藏爱好者朱晖

泡泡玛特难掩的焦虑

泡泡玛特盲盒一经推出就受到众多年轻人的喜爱，并因此掀起了一股盲盒经济潮。作为“盲盒第一股”的泡泡玛特在2021年上半年交出一份漂亮的半年报，净利润曾高达3.59亿元。然而，好景不长，到了下半年，泡泡玛特的市值一度腰斩。股价下跌的背后，是资本对泡泡玛特的重新审视。

因此，在不少业内人士看来，泡泡玛特跨界主题公园的背后既有积极开拓新市场的主动求变，也有因主营业务逐渐触及天花板后而产生的焦虑。景鉴智库创始人周鸣岐在接受中国城市报记者采访时称，泡泡玛特的市值本身就有点虚高 ……此处隐藏4771个字……表示，IP授权主要包括两类，商品授权及空间授权。其中，空间授权便是指使用IP及相关概念进行主题活动或空间装饰(如展会、展览、主题店及主题公园)，旨在提供沉浸式体验以及销售IP相关产品。

根据弗若斯特沙利文报告，中国的IP授权行业的市场规模预测在2024年前将达人民币1686亿元，自2019年起复合年增长率为14.8%。

如此看来，“乐园”商业路线值得一试，但根据泡泡玛特所追逐“目标”迪士尼2021年得财报数据，这条路并非坦途。

2021财年第三季度以来，迪士尼乐园及衍生品业务开始缓慢复苏，但增长不如人意。该业务全年营收165.52亿美元，同比下滑2.8%；营业利润4.71亿美元，同比增长3.5%。

而迪士尼乐园全年营收112.12亿美元，同比下滑8.4%，占据乐园与衍生品整个部门营收的三分之二；营业亏损达22.13亿美元，2020年则亏损16.96亿美元，亏损进一步加大。值得注意的是，上海迪士尼的递延净运营亏损为1亿美元。

此外，于2020财年，迪士尼乐园业务净运营亏损7亿美元，而2021财年则扩大至10亿美元。

据公开数据显示，泡泡玛特目前运营93个IP，其中自有的12个IP中只有4个销售额超过1亿，而当家IP产品“Molly”的销售数据从2017年至2020年上半年自89.4%降低至13.7%。据悉，另有25个独家IP及56个非独家IP则面临授权被收回的风险。

另有关泡泡玛特的乐园IP开发，相关人士告诉观点新媒体，目前泡泡玛特的IP问题主要为“缺乏故事性”，尽管产品在短时间内会有爆点，但是热度并不能持续太久。