中国邮政继奶茶后又开始卖咖啡

时间:2024-03-08 10:49:18
中国邮政继奶茶后又开始卖咖啡

中国邮政继奶茶后又开始卖咖啡

中国邮政继奶茶后又开始卖咖啡,奶茶之后,中国邮政开始布局咖啡业务了。首家“邮局咖啡”已于2月14日情人节当天开业,落地厦门国贸大厦,中国邮政继奶茶后又开始卖咖啡。

  中国邮政继奶茶后又开始卖咖啡1

卖咖啡,国家队也来“抢饭碗”了!

2月14日,在浪漫的情人节当天,中国邮政全国第一家邮局咖啡在厦门正式落地试运营。这家坐落在厦门国贸大厦的一楼的“绿色咖啡店”,开店当天吸引许多咖啡爱好者围观。

“因彻斯汀,什么时候能开到广州?一定要去尝试一下自家的咖啡店。”得知邮局咖啡首店在厦门开业,广州市邮政分公司某职员兴奋地表示支持。

网友也纷纷表示赞赏:“邮局太会了”“咖啡能包邮到家不”“虽然我是农商行的,但是我回去了支持这个咖啡”……

咖啡,作为当下年轻人最喜爱的消费饮品之一,已经深深融入到其日常生活当中。而咖啡文化正是厦门文化生活的一大特色。咖啡成为网红经济一个强有力的切入点,可口可乐、蒙牛、伊利等饮料品牌加入,连“国家队”也不甘落后。

“我这两天在店里看到很多网红来打卡,今天爆单量也出乎大家意料,我们团队的人都去店里帮忙。”2月17日,邮局咖啡合作方炬点咖啡实验室副总经理马悦告诉时代财经。

邮局咖啡。图片来源:福建邮政

“国家队”也来卖咖啡

据了解,邮局咖啡旨在运用“邮局+咖啡”的创新模式,在原有邮政普遍服务的基 ……此处隐藏5409个字……服务加盟点,以及600多家主题邮局。虽说从北上广深,到十八线县城和农村,到处都有经营网点,但随着一二线城市的邮政业务被其他民营快递公司蚕食,中国邮政在下沉市场优势更明显,如果像蜜雪冰城一样放手铺店,可迅速形成规模效应。

明明坐拥下沉市场庞大的渠道优势,为什么要反其道而行之?对此,有业内人士表示,对中国邮政这种大型国字号企业而言,咖啡只是小生意,跨界做咖啡也并非一定要寻找新增长,最终可能就是一种“形象营销”,借咖啡这种深受年轻人喜爱的新业态,与年轻人对话,延伸其“年轻化”的品牌形象。如此一来,就不难理解,中国邮政为什么要将“邮局咖啡”、“邮氧的茶”两个茶饮品牌的大本营放在厦门和福州这样具有小资情调、咖啡文化浓厚的城市了。

虽说不为打造第二增长曲线,但生意终归要讲盈利,邮局咖啡放弃下沉市场,向一二线城市渗透也并非毫无道理。咖啡在下沉市场的空白固然存在,但其较强的商务社交属性决定了它面向的并非普通客户群体,而是白领等具备一定收入水平的中产群体,品牌们想在三四五线城市快速渗透并非易事。相反,一二线市场虽然竞争激烈,但任何一个咖啡馆只要精细化运作,就能留住一些粘度高的客户。

不过,对于邮局咖啡的发展前景,消费咨询专家沈博元并不看好:“咖啡馆提供的是一种咖啡+休闲+社交+商务的洽谈空间,现在去邮政办理业务的年轻人很少,以中老年为主,邮政大厅的喧闹气氛跟咖啡馆冲突感太强烈,从营业环境到经营咖啡馆的专业角度来看,中国邮政都有所欠缺。”

当然,邮局咖啡作为一种新鲜的业态形式,还是可以期待的,但鉴于中国邮政此前多次跨界皆无功而返的经历,前景多少有些不确定性。不过,“万里长征”已开始了第一步,且flag也已立下,那就等着中国邮政亮“战绩”吧。

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