星巴克业绩下滑，4个月内提价2次

星巴克业绩下滑，4个月内提价2次

星巴克业绩下滑，4个月内提价2次，市值上千亿美元的咖啡巨头星巴克，最近深陷舆论漩涡。星巴克认定他们不会因为涨价一两元就放弃喝星巴克。星巴克业绩下滑，4个月内提价2次。

星巴克摊上事情了。

星巴克自由是一些人的追求，但这些天被认为店风高傲的星巴克并不自由，在舆论的追击下显得有些狼狈。

有回应，有解释，也有抱歉。

市值暴跌1600亿

相较于星巴克市值下跌1,600亿人民币，星巴克涨价的消息更加搅动互联网。

但是，股价下跌是星巴克更为着急的地方，因为这意味着资本市场对它的前景没有那么的看好。

不用说，股价的下跌总能预示着什么。1600亿的市值缩水后面，是截至2月15日收盘18.8%年内跌幅。

到了2月17日，星巴克的股价依然在跌，市值跌超1,600亿的现实，还没有被打破，还在继续。

1971年创立于美国西雅图的星巴克，此时正被认为进入了中年的危机。

其实竞争越充分，越能让让利润回归到正常。在美国也不过是“4块钱一杯”的星巴克，也正在走下了神坛。

我们可以注意到，1999年进入中国的星巴克，现在仍然出现在各个城市的综合体，不过它的周围，包围更多的咖啡品牌和茶饮品牌，大家一起解读着商务休闲。

目前，中国是星巴克在全球的第二大市场。这 ……此处隐藏7003个字……球第二大消费市场，其在大陆200多个城市经营着5400多家门店。

而且，中国是星巴克营收增长最迅速的地区，据其财报显示，2021财年，星巴克中国财年总收入达到36.5亿美元，同比增长42.14%，远超其在美国、欧洲市场的增速。

同时，星巴克的门店数量也从2018年的不到3000家迅速增长到了5400（截至2021年10月），短短翻了近一倍。最近两个季度，星巴克在中国的扩张速度更为夸张：2021财年第四季度，星巴克在中国新开门店达225家，2022财年第一季度又新增了197家门店。

由此可见，中国市场对星巴克的重要性不言而喻。

但连续曝出的负面舆论危机，正在令星巴克在中国市场的口碑下滑，给后续的经营、扩张埋下了不少隐患。

另一方面，中国本土玩家开始涌入咖啡市场，越来越多的市场份额被逐渐蚕食，星巴克在中国的江湖地位也开始受到冲击。

目前，星巴克已经也失去了中国市场第一的宝座。截至今年1月2日，星巴克在中国的门店总数为5557家，略少于本土品牌瑞幸的5671家。

除了瑞幸，越来越多的国产精品咖啡品牌也来势汹汹，星巴克多年在中国市场营造的咖啡商务休闲模式已经出现了裂痕，多家精品咖啡馆开始争抢星巴克的用户群体。国产咖啡新贵Manner已经完成了多轮融资，在中国的门店数量已超过200家门店；M Stand也在北京、深圳、苏州、南京、武 汉等地进行门店扩张。

另外，蜜雪冰城也正在抢夺低三四线城市的咖啡市场，推出了平价咖啡品牌“幸运咖”，售价仅有5元至15元，截至2022年1月，“幸运咖”的门店数量已经突破500家。