星巴克4个月内涨价两次，官方称或将继续涨

星巴克4个月内涨价两次，官方称或将继续涨

星巴克4个月内涨价两次，官方称或将继续涨，有消息称，本月初，星巴克CEO凯文·约翰逊在财报电话会议上称，今年的提价将不只一次。星巴克4个月内涨价两次，官方称或将继续涨。

2月16日，星巴克再次登上热搜，此次原因是星巴克部分产品突然涨价。

据星巴克官方App，包括美式咖啡、拿铁咖啡在内的不少产品售价均较此前有1-2元的提升。以消费者较常购买的美式咖啡为例，目前星巴克APP中大杯美式的售价为30元，而此前价格则为28元。

有网友晒出其2月15日与2月16日两天的消费记录，消费记录显示，同样规格的冷萃冰咖啡和榛果风味拿铁总售价前后相差2元。

据悉，对于本次涨价，星巴克中国方面表示，自2022年2月16日起，星巴克将对中国内地门店的部分饮品和食品进行小幅价格上调。包装咖啡豆以及咖啡杯等周边商品，不在此次调价范围之内。定价是在对营运成本等多项因素进行考量后制定的。

仅在4个月前，2021年10月，星巴克曾对产品进行提价。

2月3日，星巴克CEO凯文·约翰逊在财报电话会议上暗示今年的提价将不只一次。他认为，涨价虽无法扭转经济与消费大环境不利的局面，但可以在一定程度上转嫁成本上涨对业绩的冲击。

星巴克预计未来几个月将继续涨价，以应对通货膨胀和与疫情相关的劳动力市场问题所 ……此处隐藏865个字……价可能将成为2022年星巴克的关键策略。

星巴克涨价一事也引起了网友的热烈讨论。许多网友认为：“每杯星巴克的利润已经很高了，还要压榨消费者，中国是有替代品的。”

处于舆论旋涡中的星巴克，日子似乎并不好过。

2021年星巴克在中国市场双向承压。受疫情冲击和成本价格上涨的影响，星巴克的销售规模扩张遇阻；而中国本土以瑞幸咖啡为代表的本土咖啡品牌正在想方设法杀出重围，并试图找准一切机会吸引消费者，实现抢占市场。

Wind数据显示，2021年10月-2022年1月三个月时间内，公司实现了52.02亿的净利润，虽然较上年同期增长了31.13%，但增长率却大幅下降。除此之外，中国市场的平均客单价下滑了9%、交易额下滑了6%。

在门店数量上，星巴克也失去了老大哥的地位。截至2022年1月2日，星巴克在中国的门店总数为5557家，而被大家视为“星巴克替代品”的本土品牌瑞幸在2021年第三季度的门店数量为5671家，超越了星巴克品牌。

截至2021年10月3日，星巴克在中国市场净收入占全球市场总收入的12.64%。受疫情冲击，2021年星巴克在中国市场平均客单价下降了2%。面对市占率降低的趋势，星巴克选择了提价—让消费者每单的消费价格提升，来提振公司业绩。

根据大众点评显示，星巴克的人均消费价格为47元，瑞幸的人均消费价格为21元。相比之下，消费者可能更愿意为性价比高的咖啡买单。

值得一提的是，星巴克的CEO凯文·约翰逊曾公开表示：“星巴克预计未来会持续涨价，以应对通货膨胀和与疫情相关的劳动力市场问题所带来的利润挤压。”