“猫享自营”服务正式上线

“猫享自营”服务正式上线

“猫享自营”服务正式上线，阿里相关负责人称，天猫App不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。天猫转自营是根本不可能的，也没有必要的。“猫享自营”服务正式上线。

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近日有消息称，天猫app将改版升级，设立自营旗舰店，并将更名为“猫享”。2月18日，阿里中国数字商业板块相关负责人回应：天猫不会改名，猫享只是天猫app里的一个探索项目。“感谢大家对天猫的关注，天猫会以现有的商业模式继续和商家一起成长，为消费者提供优质服务。”该负责人表示。

物流指闻查阅发现，手机天猫 App 已经更新到 12.0.0 版本，正式上线“猫享自营”服务。根据介绍，“猫享自营”服务组建官方专业采购团队，精选全球正品好货，提供售后无忧的官方客服，并逐步在全国范围内实现「送货上门，当/次日到家」（用户主动要求驿站代收及特殊收货地址除外）。同时启动「猫享绿色计划」，从选择免胶带快递盒做起，体验绿色购物，共建绿色地球。手机天猫 App 也同步上线了“猫享闪购”，每天 10 点上线大牌直降好货，自营正品，限量抢购。

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2月19日，关于业内盛传天猫App将设立自营旗舰店并会更名为猫享App的消息，阿里中国数字商业板块相关负责人向北京商报记者回应称，天猫App不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。天猫转自营是根本不可能的，也没有必要的。

2月16日，据《晚点 LatePost》报道，阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从 3C 品类推进，近期会通过手机天猫App改版正式上线，届时该 App 将更名为"猫享"。

报道显示，该项目于2021年底启动，由FC事业部总经理赵昆（花名：空无）负责，该事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。目前，"猫享"正在与 realme 等品牌沟通入驻事宜，现阶段平台给一些品牌商的'点位比京东低1-2个点位。

随后，在2月17日，北京商报记者注意到，虽然天猫App还未更名，但已经上线了"猫享"国内国际自营业务，包括了母婴、酒饮、生活电器、清洁个护和大家电等商品，较之京东以独立品牌自营旗舰店的呈现方式有所不同。物流方面，猫享自营以顺丰或丹鸟进行发货，并提供送货上门、提前电联和退货免运费等服务。若是单笔订单小于99元，自营服务将收取5-6元的运费。

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对于近日盛传的天猫将改版升级、设立自营旗舰店，并将更名为“猫享”一事，阿里巴巴中国数字商业板块相关负责人回应称，天猫不会改名，猫享只是天猫APP里的一个探索项目。

同时，该负责人表示，“感谢大家对天猫的关注，天猫会以现有的商业模式继续和商家一起成长，为消费者提供优质服务。”

换言之，天猫只是在现有模式中增加自营板块，探索自营业务，未来仍将以平台模式为主。

数日前，据《晚点 LatePost》报道，阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从 3C 品类推进，近期会通过手机天猫 App 改版正式上线，届时该 App 将更名为 “猫享”。

报道称，“猫享” 项目于 2021 年底启动，由 FC 事业部总经理赵昆负责。猫享的自营旗舰店和天猫官方旗舰店商品虽有重合，但货源、运营模式不同。前者的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者；后者的货品所属权仍属于品牌，品牌直接发货给消费者。

对于天猫探索自营业务这一举动，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，目前来看，阿里开设自营旗舰店可以提升复购率，并能更好地掌控品牌商家的库存，同时提高平台的营收数据。天猫在品牌、平台运营、技术能力和服务方面都具有优势，目前暂不确定是否对标京东，估计会根据阿里的优势进行差异化运营。